El visual search es una herramienta de gran utilidad para el marketing digital. La capacidad de estos procesadores de búsqueda ayudan a potencializar las ventas de las marcas.

Las Inteligencias de búsqueda visual son herramientas muy útiles para el marketing digital. Se trata de servidores que combinan la tecnología de las inteligencias artificiales con el machine learning para brindar una experiencia de alta calidad a los consumidores. 

Esta tecnología, si bien todavía está en desarrollo, ofrece nuevas posibilidades que las compañías deberían aprovechar. A continuación, te explicaremos en qué consiste el visual search y cómo puedes utilizarlo para generar un impacto positivo en tus negocios.

Qué es el visual search

El visual search es un programa de búsqueda que examina los diferentes elementos de una imagen como el color, texturas y textos. Después procesa la información y compara los datos dentro de sus bancos de imágenes para mostrar resultados que coincidan.   

Existen tres tipos de búsqueda visual, el primero se conoce como búsqueda tradicional y  funciona mediante  palabras clave . Los usuarios introducen un concepto mediante un formato de texto y el buscador les arroja una serie de imágenes. 

El segundo es la búsqueda inversa, aquí los usuarios cargan una imagen y el servidor web les sugiere resultados semejantes. Este tipo funciona gracias a los metadatos de los gráficos para encontrar lo que los consumidores necesitan. 

Por último se encuentra la búsqueda detallada. Los servidores identifican y ofrecen resultados a partir de la localización de objetos específicos dentro de una fotografía. Este tipo es el más útil para las compañías ya que ofrece experiencias de compra muy interesantes. 

Cómo funciona el visual search

La popularidad de las visual searches se debe a que funcionan de manera similar a como los humanos procesamos las imágenes. Inconscientemente identificamos objetos y conceptos para después establecer relaciones y similitudes entre ellos. 

Los buscadores funcionan mediante algoritmos entrenados para distinguir los diferentes elementos de una imagen. También se centran en los textos alternativos de las imágenes u otros textos que aparecen en páginas web para brindar resultados que se relacionan. 

Ventajas y desventajas del visual search

La mayor ventaja que posee es el potencial para acercarse a los productos de las marcas; facilita realizar compras por internet. En ese sentido, las búsquedas visuales mejoran la experiencia de los clientes ya que hacen entretenido y fácil el proceso de compra. 

También ofrece oportunidades de venta cruzada , con esa estrategia las marcas pueden mostrar productos similares a los compradores. Por ejemplo, si una persona está buscando unos tenis, la página, además del calzado, les sugerirá ropa deportiva. 

La desventaja principal de la visual search radica en que los buscadores todavía no están lo suficientemente desarrollados y tienen márgenes de error. Al concentrarse sólo en la apariencia, siempre cabe la posibilidad de encontrar otros productos no deseados. 

Las personas maliciosas suelen aprovecharse de esos errores. Siguiendo con el ejemplo de los tenis, la búsqueda visual lleva a un portal que vende calzado clonado como original, aquí los clientes no tienen forma de comprobar su veracidad ya que en la foto se ven iguales. 

Aplicaciones del visual search en mi negocio

El visual search tiene muchos beneficios para las empresas que dependen del marketing digital, poseen tiendas virtuales o pretenden aumentar el engagement de sus estrategias para generar contenidos en línea.

Las imágenes ayudan a concretar ventas de forma satisfactoria al aumentar el tráfico de búsqueda en las páginas web. El aumento del tráfico ayudará a potenciar las compras,  llamar la atención y generar experiencias de compra mientras captura más leads. 

Mejora la experiencia del usuario gracias a la combinación de imágenes y palabras. Al encontrar lo que busca, los clientes se sentirán más felices. Mantener satisfechos a los consumidores es una estrategia para consolidar la fidelidad de los clientes. 

Preguntas frecuentes sobre el visual search

¿Qué es visual search? Son servicios de búsqueda inteligentes en los que puedes acceder a información e imágenes a partir del análisis de gráficos. 

¿Cómo funciona el visual search? Se carga una foto o se escriben palabras clave en un servidor, el motor de búsqueda los analiza y mediante un algoritmo lanza resultados basados en los datos de la imagen. 

¿Qué es el marketing de búsqueda visual? El marketing digital utiliza los visual searches para encontrar imágenes y generar tráfico en el sitio web de una empresa. Atraen a los clientes a partir de las búsquedas de imágenes que realizan en internet. 

¿Cuál es la principal ventaja del visual search? Al llevar al plano digital la experiencia de compra es necesario intentar igualar el proceso de búsqueda de la vida real. Las inteligencias artificiales ayudan a llevar a cabo dicho proceso de la mejor manera.

¿Qué plataformas de visual search existen? En la actualidad existen muchos servidores que cuentan con búsqueda visual; sin embargo, los siguientes cinco son los más destacados y mejor recomendados para el ámbito profesional. 

• Google imágenes  (búsqueda tradicional)
• Google Lens (búsqueda inversa y desarrollada)
• El visual search de Bing Bong (búsqueda desarrollada)
• Pinterest Lens (búsqueda inversa )
• ASOS visual search (búsqueda inversa) 

Las Visual Searches son herramientas muy útiles para el marketing digital ya que permiten acercar a través de sus búsquedas en el internet. En un mundo donde lo digital tiene mucho peso, es importante que las marcas utilicen todos los recursos y se pongan al corriente en las nuevas tendencias del marketing digital para estar a la vanguardia y mejorar sus ventas. vender.