Las mujeres mexicanas modifican sus comportamientos de consumo cuando tienen hijos y las compras online ahora son una  herramienta atractiva para las madres. Esto está relacionado con las implicaciones de la maternidad en tiempos de la era digital. 

El atareado ritmo de la vida moderna provoca que cada vez más mujeres hagan compras por internet. El comportamiento de consumo digital cambió en nuestro país; las madres mexicanas se convirtieron en un sector importante para las compras online . 

A continuación te explicamos el comportamiento de las compras en línea de las mexicanas que ejercen la maternidad. Las mujeres se han posicionado en un lugar importante dentro del panorama del comercio electrónico mexicano y es fundamental conocer el porqué. 

Las compras online de las mujeres mexicanas

Una investigación hecha por Mercado Libre apuntó que el 10% de las mujeres mexicanas son más activas en el comercio en línea con respecto a otras mujeres de Latinoamérica. Según el mismo estudio, moda, calzado y accesorios representan el 79% de las compras.

La página EnvioClick mostró que durante el 2020 la tendencia de compras hechas por mujeres fue del 30%. Por su parte, Amazon compartió que las mujeres mexicanas tienden a adquirir productos de moda y belleza debido a los precios bajos que ofrece la plataforma. 

Para el año 2015 un 66% de mujeres aseguraron haber realizado compras online alguna vez en su vida. Desde entonces la práctica se ha vuelto más común, especialmente entre las adultas jóvenes . En México las mujeres de entre 18 y 24 año s son las más activas .  

Como podemos observar, el sector femenino representa un número considerable en el mundo del comercio online mexicano . Todo apunta a que las mujeres estamos principalmente interesadas en productos personales que sean amables con el monedero. 

Cambios en el comportamiento de compra cuando las mujeres tienen hijos

Dentro de los porcentajes anteriores, existe una población de la que poco se habla: las madres. ¿Surgen cambios en el comportamiento de consumo cuando las mujeres tienen hijos? Sí los hay, las estadísticas apuntan que la maternidad modifica los hábitos de consumo. 

Acorde al Instituto Nacional de Geografía y Estadística (Inegi), en el año 2017 un 58 % de las mujeres en México, de 15 años o más, contrajeron matrimonio o vivían en unión libre. De estas uniones, se registraron dos hijos en promedio por cada una de las encuestadas.

Desde entonces, el número de casamientos y natalidad en el país han bajado; sin embargo, para las mujeres que decidieron tener hijos, la maternidad representa un reto ya que el ritmo de vida les exige ser multitask : se hacen cargo de las actividades del hogar y a su vez las del trabajo productivo y a su vez, las financieras. 

Las mujeres mexicanas cada vez tienen mayor número de demandas durante el día y poco tiempo para cumplirlas. Debido a este fenómeno, las madres han optado por cambiar los comportamientos de consumo y darle una oportunidad al e-commerce. 

Esas son algunas de las características que evidencian estos cambios:

• Las madres buscan rapidez y practicidad
• Prefieren adquirir un producto o servicio por Internet porque es más barato
• En internet pueden encontrar información y referencias de los productos que están buscando
• Buscan artículos novedosos que les faciliten las labores diarias

Las madres de ahora además de la crianza responsable y la economía del hogar, también tienen otros tipos de preocupaciones como la brecha de género, el cuidado de la salud y el cambio climático. Dichas inquietudes también modificaron los hábitos de compras.

Las nuevas maternidades ya no toleran los viejos estereotipos, por lo cual se enfocan en comprar productos cuya publicidad no reproduzca clichés negativos. También existe un rechazo a los productos que contienen pink task , ya que suelen ser más caros y reproducen roles de género de los que se pretenden emancipar. 

Relacionado con el ahorro, el e-commerce se volvió una opción ya que en el internet es más fácil encontrar “precios especiales”. Dicha búsqueda ocurre porque, en la mayoría de los casos, se asume a las mujeres como las responsables de administrar el dinero del hogar.

Además, en México un 50% de las mujeres aseguró que la ubicación de las tiendas es importante. Por lo cual, el comercio online se volvió una opción para aquellas que no tienen tiempo o medios de transporte para realizar sus compras . 

Qué compran las mamás mexicanas online

Como se mencionó anteriormente, las mujeres son consumidoras arduas de productos para el cuidado personal y vestimenta, esto no cambia mucho con la maternidad; sin embargo, otras necesidades se agregan a la lista:

• Productos tecnológicos
• Hogar y decoración
• Despensa

Cuando se trata de buscar estos productos, las estadísticas apuntan a que las mujeres prefieren aquellos productos que sean buenos para la salud de la familia y el medio ambiente. El 80% de las mujeres buscan productos libres de ingredientes tóxicos. 

También, 64% de las mexicanas toman en consideración los productos locales por el costo y usan el internet para conocer marcas nuevas. Asimismo, un 70% está dispuesto a pagar un precio considerablemente alto por productos con ingredientes saludables y orgánicos.

En resumen, las mujeres necesitan soluciones que ayuden a economizar en tiempo y dinero, además que garanticen su bienestar y el de la comunidad. Gracias a las compras online las madres mexicanas encuentran productos que simplifican la cotidianeidad .

Aunque el comercio online es más atractivo para las mujeres jóvenes, sin duda es una modalidad que resulta práctica para todas las mujeres mexicanas. Cuéntanos, ¿alguna vez has comprado en línea?,¿tu ritmo de vida ha modificado los comportamientos de compra?

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